Google Ads voor KMO’s
Iemand zoekt vanavond "loodgieter spoed Dendermonde", "keukenrenovatie prijs" of "boekhouder voor eenmanszaak". Dat is geen reclame die mensen onderbreekt. Dat is iemand die op dit ogenblik je dienst zoekt en beslist bij wie hij belt. Als jij daar niet staat, staat je concurrent er. En daar is sinds dit jaar iets bijgekomen: steeds meer mensen stellen die vraag niet meer aan een zoekbalk, maar aan een AI. Ook daar verschijnen nu advertenties. Wie daar nu al staat, staat er tegen een prijs die over een jaar niet meer bestaat.
Waarom Google Ads bij de meeste KMO’s tegenvalt
Niet omdat het niet werkt. Wel omdat het zo aangepakt wordt:
- Je hebt ooit iets opgezet via een telefoontje van Google zelf, en sindsdien loopt het gewoon door
- Je budget gaat naar zoektermen waar geen klant achter zit — “hoe repareer ik zelf…” kost jou evenveel per klik als “installateur zoeken”
- Je advertentie stuurt mensen naar je homepage in plaats van naar de juiste pagina
- Je ziet klikken en kosten, maar je weet niet hoeveel telefoons of offerteaanvragen het echt opleverde
- En niemand kijkt er nog naar om
Google Ads is geen kraan die je opendraait. Het is een kraan die je maandelijks moet bijstellen, anders loopt hij naast de emmer.
Wat er nu bijkomt: advertenties in AI
Dit is nieuw en het beweegt snel, dus even helder wat vandaag klopt:
In Google zelf.
Tekst- en shoppingadvertenties uit bestaande Search-, Shopping- en Performance Max-campagnes verschijnen automatisch in en rond de AI-samenvattingen bovenaan Google. Je kan je daar niet voor uitschrijven, je kan er ook niet apart op mikken, en Google rapporteert die vertoningen niet afzonderlijk. Met andere woorden: als je vandaag adverteert, ben je er al bij — maar dan wel met de campagne zoals ze nu staat. De kwaliteit van je advertentie en je websitepagina bepaalt of je meegenomen wordt in dat antwoord.
In ChatGPT.
Sinds eind augustus 2026 krijgen gebruikers van de gratis versie en van ChatGPT Go advertenties te zien, en kunnen Europese bedrijven zelf advertentieruimte inkopen via de Ads Manager van OpenAI — de landenlijst omvat alle EU-lidstaten. De advertenties verschijnen als duidelijk gelabelde blokken onderaan het antwoord, en worden gekoppeld aan het gespreksonderwerp in plaats van aan zoekwoorden. Betalende abonnees zien geen advertenties.
Dat laatste is precies waarom ik hier voorzichtig in ben: het publiek is nog niet compleet, de kliks zijn in sommige sectoren stevig geprijsd, en de rapportering is jonger dan die van Google. Voor sommige zaken is dit vandaag al interessant. Voor andere is het geld dat je beter in Google steekt. Ik zeg je eerlijk in welke groep jij zit — ik verkoop je geen experiment omdat het nieuw klinkt.
Wat ik voor je doe
Een eerlijke doorlichting van wat er nu draait Draait er al iets? Dan kijk ik eerst waar je geld weglekt vóór er één euro bijkomt. Vaak zit daar de snelste winst: dezelfde omzet, met een derde minder budget.
Campagnes die op koopmomenten mikken Ik bouw je campagnes rond wat mensen intikken wanneer ze klaar zijn om te bellen, niet wanneer ze aan het rondkijken zijn. Met uitsluitingen, zodat je niet betaalt voor “gratis”, “zelf doen” of “vacature”.
Je advertentiegebied juist afbakenen Een lokale zaak hoeft niet in heel Vlaanderen te verschijnen. Ik zet je straal rond je werkgebied, met meer budget op de gemeenten waar je het meest rendeert.
De landingspagina die erbij hoort De helft van het resultaat zit niet in de advertentie, maar in waar iemand terechtkomt. Eén pagina die precies antwoordt op wat hij zocht, met je telefoonnummer bovenaan en één duidelijke actie.
Meten wat het écht opbrengt Telefoongesprekken, offerteaanvragen en formulieren correct doormeten. Anders rapporteer ik kliks, en van kliks leeft niemand.
Je campagnes klaarmaken voor AI-zoekresultaten Propere advertentieteksten, correcte gegevens en een pagina die effectief antwoord geeft op de vraag. Dat is wat maakt of je meegenomen wordt in een AI-antwoord — daar zijn geen trucjes voor, wel afwerking.
Testen in ChatGPT waar het zinvol is Voor zaken waar dit past, zet ik een beperkte testcampagne op met een vast maandbudget, zodat je weet wat het doet vóór je er serieus geld in steekt. Loopt het niet, dan stoppen we en heb je het geleerd voor een bedrag dat je niet voelt.
Maandelijkse opvolging Elke maand bijsturen: zoektermen uitsluiten, biedingen aanpassen, advertentieteksten testen. En een rapport in gewone taal: dit ging erin, dit kwam eruit.
Zo verloopt het
1. Een gesprek van een uur Wat is een klant jou waard, waar wil je meer van, en waar zit je nu vol of net niet? Dat bepaalt je budget, niet omgekeerd. Ik kijk ook of Google Ads wel je beste zet is — soms is het dat niet, en dan zeg ik dat.
2. Opzet of opkuis (één tot twee weken) Campagnes, zoektermen, advertentieteksten, uitsluitingen, meting en landingspagina. Alles in jouw huisstijl en met jouw taal, niet met marketingpraat.
3. Live en bijsturen De eerste weken kijk ik er kort op, want dan leer je het snelst. Verkeerde zoektermen eruit, werkende advertenties meer budget.
4. Maandelijks opvolgen en uitbreiden Zodra Google stabiel rendeert, bekijken we of een test in AI-advertenties zinvol is. In die volgorde — eerst wat bewezen werkt, dan pas het nieuwe.
Wat het jou oplevert
- Je verschijnt op het moment dat iemand effectief zoekt, niet wanneer hij toevallig scrolt
- Je weet eindelijk wat een klant je kost via Google, in plaats van te gissen
- Een vast maandbudget waar je niet van schrikt — je bepaalt zelf het plafond
- Je bent aanwezig in de AI-zoekresultaten waar je concurrenten vandaag nog niet mee bezig zijn
- Het kost jou een half uur per maand: het rapport doornemen en beslissen
Benieuwd wat jouw zoektermen kosten?
Stuur me door wat je doet en waar je werkt. Ik kijk na wat mensen in jouw streek intikken, wat een klik ongeveer kost en of dat rendabel is voor jou. Eerlijk antwoord, ook als dat “niet doen” is.
Wat het kost
| Wat | Vanaf |
|---|---|
| Opzet van je campagnes | € 650 eenmalig |
| Beheer en opvolging | € 295 / maand |
| Advertentiebudget | betaal je rechtstreeks aan Google |
Alle bedragen exclusief btw. Je krijgt altijd een vaste prijs voor we beginnen.
Veelgestelde vragen
Hoeveel advertentiebudget heb ik nodig?
Voor een lokale KMO in één gemeente werkt 300 tot 600 euro per maand meestal goed. Onder 250 euro is er te weinig data om iets zinnigs te optimaliseren.
Kan ik stoppen wanneer ik wil?
Ja. Het beheer loopt per maand en is opzegbaar tegen het einde van de maand. De campagnes blijven van jou.
Ik heb dat al eens geprobeerd en het bracht niets op.
Dat hoor ik vaak, en meestal ligt het aan één van drie dingen: de verkeerde zoektermen, een landingspagina die niet overtuigt, of niets dat gemeten werd. Stuur me je account door, dan zeg ik je binnen het uur wat er misliep.
Moet ik nu al in ChatGPT adverteren?
Niet per se. Voor de meeste lokale zaken is Google vandaag nog altijd het eerste kanaal. Maar de tarieven liggen laag zolang weinig bedrijven meedoen, en voor sommige sectoren is dat nu al interessant. Dat bekijken we samen, met een testbudget dat geen pijn doet.
Verschijnt mijn advertentie dan in AI-antwoorden?
In Google gebeurt dat automatisch vanuit je bestaande campagnes — daar hoef je niets voor te doen, maar je kan het ook niet apart aanzetten of uitzetten. In ChatGPT koop je dat wel apart in. Wat je in beide gevallen zelf in de hand hebt, is de kwaliteit van je advertentie en je pagina.